Bento Gonçalves se prepara para receber, na próxima semana, a 25ª edição da Movelsul Brasil. Realizada nos pavilhões da Fundaparque, a feira chega a uma marca histórica de mais de 300 empresas expositoras, reunindo indústrias de 80 cidades de nove estados brasileiros. O número representa um crescimento de 21% em relação à edição de 2025, quando foram registradas 247 marcas.
Criada em 1977 como Mostra do Mobiliário de Bento Gonçalves, a Movelsul acompanhou as transformações do setor e ganhou projeção internacional ao longo das décadas. Atualmente, além de representar uma importante plataforma para a geração de negócios, a feira aproxima fabricantes, lojistas, arquitetos, designers, importadores e outros profissionais ligados à cadeia moveleira. “Cada edição da Movelsul é única. Sempre tem marcas diferentes, novos projetos e visitantes”, afirma a presidente do Sindmóveis, Cíntia Weirich. Ela ressalta que a programação desta edição amplia a atenção ao público lojista, com espaços voltados a vendas, marketing, e-commerce e gestão.
A expectativa é receber um público qualificado de 25 estados brasileiros e 40 países. Entre os diferenciais desta edição estão iniciativas voltadas especialmente aos lojistas. No Pavilhão A, o Palco Varejo 360º reúne palestras sobre vendas, marketing, e-commerce, gestão e comportamento do consumidor. A programação é gratuita e ocorre de segunda a quinta-feira.
A edição também conta com um Lounge VIP, destinado a oferecer apoio e descanso aos participantes. Na terça-feira, dia 18, será realizado o Happy do Varejista, encontro exclusivo da Movelsul que promove a integração entre varejistas, indústrias, especificadores, influenciadores, imprensa, expositores e as principais marcas do setor moveleiro.
Conteúdo além dos negócios
Embora a geração de negócios seja o principal objetivo, a programação também aposta em conhecimento e relacionamento profissional. Ao longo dos quatro dias, serão realizadas cerca de 40 palestras, distribuídas em diferentes espaços. Entre as novidades está o palco Varejo 360º, instalado no Pavilhão A, com conteúdos voltados especialmente aos lojistas.
A programação aborda temas como gestão de vendas, marketing, comportamento do consumidor e comércio eletrônico. Mercado Livre, Amazon e Sebrae estão entre os parceiros responsáveis pelos conteúdos, enquanto outras instituições participam da curadoria das atividades. “O palco Varejo 360º é uma novidade na Movelsul. Um espaço de conteúdos para lojistas, especialmente do setor moveleiro, mas que podem inspirar empresários de outros segmentos”, explica Cíntia.
Outro espaço de destaque é o Movelsul Conecta, lançado em 2025 e localizado no Pavilhão E. A área reúne expositores de móveis planejados e corporativos, decoração e serviços, tendo como público-alvo arquitetos, designers de interiores e especificadores. A programação inclui palestras gratuitas sobre arquitetura comercial e corporativa, inteligência artificial, tendências e processos criativos.
Conexão com o mercado internacional
A estratégia de internacionalização também está presente nas rodadas de negócios e nas ações voltadas aos compradores estrangeiros. A feira conta com a participação de mais de 60 importadores de dezenas de países, enquanto o projeto Brazilian Furniture, realizado por Abimóvel e ApexBrasil, promove rodadas de negócios internacionais durante o evento.
Para Cíntia, a feira mantém uma posição estratégica para empresas que buscam ampliar sua presença fora do Brasil. “A principal feira de móveis da América Latina é a feira referência. Quando uma indústria quer exportar, Movelsul é a feira referência para a exportação”, afirma.
O cenário econômico, marcado por custos de produção, logística, tributação e endividamento da população, também impõe desafios ao setor. Na avaliação da presidente do Sindmóveis, não existe uma fórmula única para que as empresas atravessem períodos de instabilidade. As estratégias, segundo ela, precisam considerar as particularidades de cada negócio, além da relação com fornecedores e clientes e das margens de operação.
Impacto para Bento Gonçalves
A realização da Movelsul também movimenta diferentes setores da economia local. Além da cadeia moveleira, a presença de visitantes repercute na hotelaria, gastronomia, transporte, turismo e comércio. Para atender à demanda, o Sindmóveis estabeleceu parcerias com a rede hoteleira, com alguns estabelecimentos oferecendo descontos aos participantes da feira. “Bento é uma cidade preparada para receber grandes eventos como a Movelsul Brasil”, avalia Cíntia. Ela ressalta ainda a importância da estrutura turística e da hospitalidade da Serra para a experiência dos visitantes que chegam à região durante o evento.
O Parque de Eventos, que possui 58 mil metros quadrados, também passa por preparativos para receber a feira. Segundo a presidente do Sindmóveis, reparos são necessários em uma estrutura desse porte, mas, de modo geral, o espaço atende às necessidades da Movelsul. As entidades Sindmóveis, Movergs e CIC-BG também apoiam a Fundaparque em diferentes situações.
Uma edição marcada pela representatividade
À frente do Sindmóveis justamente na edição que marca os 25 anos da Movelsul, Cíntia Weirich classifica o momento como um desafio e, ao mesmo tempo, uma honra. Para ela, a trajetória da feira demonstra a capacidade do evento de acompanhar as mudanças do mercado e manter sua relevância para a indústria brasileira. “É um desafio e uma honra presidir o Sindmóveis no ano em que a entidade realiza a 25ª Movelsul”, declara Cíntia. Ela acrescenta que a diretoria e a equipe técnica trabalham na preparação da edição e manifesta a expectativa de que o evento seja bem-sucedido.
Com programação voltada ao mercado profissional, a Movelsul não comercializa produtos diretamente ao consumidor final. O evento, contudo, abre espaço para que lojistas, arquitetos, designers, estudantes e demais interessados acompanhem lançamentos, participem das palestras e estabeleçam contatos profissionais. “A Movelsul é a maior e mais completa feira de móveis da América Latina e acontece aqui em Bento, um dos polos moveleiros mais importantes do Brasil”, afirma Cíntia. Ela convida profissionais e estudantes da região a participarem da programação e aproveitarem as oportunidades de relacionamento e negócios.
A Movelsul Brasil ocorre de 17 a 20 de agosto, das 12h às 19h, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves. O credenciamento e mais informações sobre a programação estão disponíveis no site oficial da feira.
Programação das palestras
Segunda feira, 17:
13h30 às 14h20: Case Zenir Móveis
14h30 às 15h20: O jogo do varejo mudou: você está preparado?
15h30 às 16h20: Construção de uma rotina inteligente de vendas e IA na área comercial
16h30 às 17h20: Valor agregado x Valor Percebido
17h30 às 18h20: Da Mente ao Ambiente: o impacto do ambiente na experiência e vendas
Terça-feira, 18:
13h30: Abertura ExpoEcomm
13h35 às 14h20: Muito além da vitrine: como tecnologia e experiência estão redefinindo o mercado moveleiro através da Amazon
14h30 às 15h20: O novo jogo do B2B: digitalização, eficiência e crescimento sustentável
15h30 às 16h20: Case Madesa: como tecnologias Omnichannel fizeram a diferença no setor moveleiro
16h30 às 17h20: A estratégia de vendas começa na logística e como isso impacta o setor moveleiro
17h30 às 18h20: Como converter audiência em vendas no setor moveleiro
18h20: Encerramento ExpoEcomm
Quarta-feira, 19:
13h30 às 14h20: Como vender o triplo em 72 horas na sua loja de móveis
14h30 às 15h20: Marketing e Vendas
15h30 às 16h20: Mercado Livre como patrono da virada digital do setor moveleiro: O Projeto Polos como incentivador na aceleração da indústria moveleira para o mercado digital
16h30 às 17h20: Vendas e Empreendedorismo
17h30 às 18h20: Percepção ambiental através de dados + Introdução à ferramenta EAPA (Escala de Autopercepção dos Ambientes)
Quinta-feira, 20:
13h30 às 14h20: Programação a confirmar
14h30 às 15h20: Desafios e oportunidades de vender nos maiores marketplaces do Brasil
15h30 às 16h20: Design estratégico para um portfólio que vende
A programação do Palco Varejo 360º é gratuita e ocorre no Pavilhão A da Movelsul Brasil, de 17 a 20 de agosto. A feira funciona das 12h às 19h, com encerramento às 17h no último dia.
