Celebrado hoje, 13, o Dia do Turista destaca a importância de uma atividade que movimenta economias, valoriza culturas e aproxima pessoas de diferentes lugares. Em Bento Gonçalves, reconhecida como um dos principais destinos turísticos da Serra Gaúcha, a data ganha significado especial. Conhecida por suas paisagens, tradição italiana, enoturismo e gastronomia, a cidade recebe visitantes durante todo o ano, consolidando-se como referência nacional no setor. Além de impulsionar o comércio e a rede de serviços, o turismo contribui para a preservação da história e para a divulgação das características que tornam o município um dos destinos mais procurados do Rio Grande do Sul.
De acordo com o secretário de Turismo de Bento Gonçalves, Henrique Nuncio, os visitantes valorizam especialmente a herança da imigração italiana presente no município. Segundo ele, eles buscam conhecer a história que a cidade mantém viva por meio da arquitetura, dos dialetos, da música típica, da gastronomia e das festividades tradicionais. Esse patrimônio cultural, destaca o secretário, é um dos principais ativos do destino, fortalece o sentimento de pertencimento da comunidade e incentiva as novas gerações a preservar e dar continuidade às tradições locais. “O setor é uma das engrenagens mais fortes da economia local, gerando emprego e renda direta e indireta, movimentando a cadeia vitivinícola, comércio e serviços”, afirma.
Para Catia Melo, gerente comercial da Giordani Turismo, a data é uma oportunidade para reconhecer a importância dos visitantes para o desenvolvimento econômico e cultural da região. “Quando ele escolhe Bento Gonçalves e região, está investindo em autenticidade, e nós, que trabalhamos com turismo, temos a responsabilidade de entregar uma experiência memorável repleta de hospitalidade”, menciona.

Números
Nuncio destaca que o setor turístico de Bento Gonçalves tem apresentado resultados expressivos em 2026, reforçando o otimismo em relação ao desempenho da atividade ao longo do ano. Segundo ele, os indicadores apontam para uma retomada consistente do fluxo de visitantes e do interesse pelo destino. “Temos grandes expectativas para o setor neste ano, principalmente ao compararmos os números com os de 2025, percebendo um acréscimo de 30%. A retomada do crescimento nos números de visitantes, e o retorno para as prateleiras da comercialização de destinos, e assim mantermos aquecido esse setor tão importante”, menciona.
Catia ressalta que o mês de junho tem apresentado um desempenho positivo para o turismo na região, impulsionado pelas baixas temperaturas e pela busca crescente por experiências ligadas à cultura e à gastronomia da Serra Gaúcha. “O frio característico da região é um atrativo importante e está contribuindo para o aumento de visitantes, algo que já notamos no feriado que passou. Percebemos que os turistas estão cada vez mais buscando experiências que combinam enoturismo, gastronomia e paisagem, e nossos roteiros estão alinhados com essa demanda, conectando a Região Uva e Vinho com tours que unem atrativos de mais de uma cidade. Nossa estimativa é positiva para o mês que antecede a alta temporada, sendo que consideramos julho um período de movimento ainda maior de turistas na região”, destaca.

Perfil
O secretário destaca que os gaúchos seguem sendo o principal público visitante de Bento Gonçalves, enquanto os estados de São Paulo e Santa Catarina figuram entre os maiores emissores de turistas para o município. “Apesar de termos um turismo de negócios muito forte e consolidado, ainda percebemos a motivação para lazer sendo predominante, no qual casais e grupos de amigos são os que mais nos buscam”, analisa.
Catia observa que há um grande crescimento da procura por turistas estrangeiros. “Notamos um crescimento exponencial do público internacional, com destaque para os países do Mercosul”, relata.
Catia destaca que o público da Giordani é bastante diversificado. “Temos uma presença significativa de casais e também recebemos muitas famílias com crianças. Atualmente, a maior faixa etária dos visitantes está entre 30 e 50 anos. Além disso, percebemos um crescimento na procura por grupos de amigos, que descobrem a Serra por sua riqueza cultural, pelas paisagens e pelas experiências ligadas ao enoturismo. Outro segmento em expansão é o corporativo, com grupos de eventos e negócios que se encantam com o destino, conhecem tudo o que a região tem a oferecer e, posteriormente, retornam acompanhados de amigos e familiares”, afirma.
Nuncio destaca que os turistas que visitam a região geralmente já chegam com os principais atrativos definidos em seus roteiros. “Temos a Maria Fumaça e destinos consagrados como o Vale dos Vinhedos, Caminhos de Pedra, Caminhos de Eulália, Cantinas Históricas e o Vale do Rio das Antas, onde os visitantes encontram vinícolas, parques, belas paisagens e uma ampla oferta gastronômica. Por sermos o berço do enoturismo brasileiro, as vinícolas continuam entre os atrativos mais procurados. Com a diversidade de experiências oferecidas por cada empreendimento, os turistas encontram vivências únicas e exclusivas. Além disso, nossa gastronomia, cultura, tradições e a organização da cidade são diferenciais que encantam quem nos visita”, ressalta.
Catia observa que o comportamento dos visitantes tem mudado rapidamente nos últimos anos, impulsionado principalmente pelo acesso à informação e pela influência das redes sociais. Segundo ela, eles chegam ao destino cada vez mais informados sobre as experiências disponíveis, com interesses e preferências já definidos. Nesse cenário, cresce também a busca por roteiros personalizados e exclusivos, movimento que estimulou o setor a desenvolver opções mais flexíveis e adaptadas ao perfil de cada viajante.
Nuncio destaca que uma das mudanças percebidas no comportamento dos visitantes é o aumento do tempo de permanência em Bento Gonçalves. “O trabalho que vem sendo realizado entre o trade, poder público, e entidades, nos traz uma nova realidade que estamos sendo escolhidos pela vasta oferta que possuímos”, ressalta.
Segundo a gerente comercial, embora os visitantes cheguem à região atraídos pelas paisagens, pela gastronomia e pelos vinhos, o que mais os encanta é a forma como são recebidos. “Essa é uma característica cultural da colonização italiana que pulsa forte na região”, destaca.

Turistas
Durante a ExpoBento e a Fenavinho deste ano, visitantes destacaram a diversidade de atrações e experiências encontradas em Bento Gonçalves. As moradoras de Coronel Pilar, Janara Rigo Benini e Odete Benini, e as residentes de Roca Sales, Virgínia Lídia Anderle e Marcela Fernanda Anderle, contam que retornam à cidade todos os anos, tanto para prestigiar as feiras quanto para aproveitar outros atrativos do município. Segundo elas, a variedade de opções de compras, cursos, gastronomia e lazer é um dos principais motivos que as fazem voltar. “Sempre compramos bastante e participamos de cursos quando estamos aqui. Gostamos muito da diversidade de coisas que Bento Gonçalves oferece”, relatam.