Dispostos a buscar um crescimento na comercialização de chocolates em meio ao cenário de instabilidade macroeconômica deste ano, os supermercados gaúchos vão apostar em ovos de chocolates menores, em barras, bombons e tabletes para alavancarem as vendas de Páscoa em 2015. A informação é da Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), que durante o mês de fevereiro consultou associados em todo o Estado para saber as perspectivas do autosserviço para a Páscoa – tradicionalmente a segunda melhor data festiva em vendas para os supermercados, atrás apenas das festas de fim de ano. Segundo o presidente da entidade, Antônio Cesa Longo, as empresas do segmento projetam um crescimento real médio de 2% na festividade, neste ano, na comparação com a Páscoa de 2014.
Conforme o supermercadista, os fatores para esta projeção moderada passam pelo endividamento das famílias, pela diminuição do poder de consumo dos gaúchos em função de aumentos em contas regulares, como energia e combustíveis, e pela ocorrência da Páscoa em um período mais cedo do que em 2014, quando, devido ao clima mais frio, os consumidores estavam mais propensos a comer chocolates. “O gaúcho está com a intenção de presentear mais pessoas, mas com certeza serão ovos de chocolate menores. Em anos anteriores, os consumidores procuravam ovos grandes para agraciarem as crianças, enquanto neste ano a tendência é que procurem ovos menores, mas com brinquedos maiores. É uma mudança nos hábitos de consumo”, alerta Longo, informando que esta tendência está diretamente ligada ao poder crescente que as crianças exercem na escolha dos seus presentes de Páscoa.
O que estará em evidência – O levantamento da Agas mostra que dois em cada três supermercadistas projetam vendas de ovos de chocolate no mesmo patamar que em 2014, e que o crescimento maior deverá ser registrado na comercialização de barras (+18%), bombons (+12%) e pescados (+8%) na comparação com a Páscoa passada. “Com relação aos peixes, as vendas chegam a triplicar em relação aos demais meses do ano durante a Semana Santa”, projeta Longo.
Ao todo, os supermercados do RS vão comercializar 9 milhões de ovos de chocolate, que deverão alavancar um faturamento de R$ 104 milhões para o setor – 12% deles produzidos pela indústria gaúcha. Conforme a Agas, 9 em cada 10 consumidores vão comprar seus chocolates para a Páscoa em lojas do setor. Os ovos “premium”, adquiridos majoritariamente para presentear, deverão registrar procura semelhante à do ano passado, representando cerca de 15% das vendas.
Preços
Em média, os itens para a Páscoa estarão 9% mais caros que em 2014. A carne para churrasco (+11,8%), os ovos de Páscoa em geral (+10,9%) e o bacalhau (+10,6%) são os principais responsáveis pela alta. Por outro lado, os refrigerantes (+5,3%), os peixes e geral (+4,1%) e a colomba pascal (+2,5%) foram os produtos que menos variaram de preço.
Confira a tabela:
Produto |
Variação nos preços em relação à Páscoa 2014 |
Expectativa de vendas em relação à Páscoa 2014 |
Bombom (caixa 400g) |
7,6% |
12% |
Chocolates em geral |
6,3% |
18% |
Colomba Pascal |
2,5% |
5,7% |
Ovo de Páscoa em Geral |
10,9% |
2% |
Ovo de Páscoa Grandes (+500g) |
9,1% |
-0,5% |
Refrigerante |
5,3% |
5% |
Cerveja |
6,0% |
1,4% |
Peixes em geral |
4,1% |
8% |
Vinhos Nacionais |
5,5% |
5,2% |
Azeite (importado) |
8,9% |
1,1% |
Bacalhau (importado) |
10,6% |
2% |
Vinhos Importados |
9,7% |
3,5% |
Carne para churrasco |
11,8% |
2,7% |
Azeitonas |
9,1% |
0,7% |